《新聞學概論》復習提綱 11-16章
第十一章 傳媒業經營
一、傳媒業經營的基本原則
①普遍服務的原則：普片服務的基本要義是公平、公道地為全體人民提供信息等服務，而不考慮其成本
②編營分離原則：新聞生產和經營必須分開
③受眾中心的原則
二、傳媒業經營的基本目標
贏得市場份額長遠戰略：一靠傳媒打造自己的核心競爭力，二靠傳媒在受眾心目中的公信力
三、傳媒業經營的基本路徑
①集約化：對于傳媒業來說，集約化經營必然走向集團化經營
②專業化：主要指廣播電視針對特定受眾設置特定的頻道、頻率。所以，也可稱頻道化、頻率化
③跨媒體、跨行業、跨區域經營
新聞媒介經營的范圍包括：報刊的發行，廣播電視節目播出，廣告業務，多種經營，設備和物質供應。
第十二章 新聞媒介的受眾
一、受眾是特定的傳播學意義上的概念，泛指媒介信息的接受者。在大眾傳播領域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大媒介即報紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾
①受眾是學生：在媒介面前，受眾是受教育的對象。媒介和受眾最終定位于教育者和被教育者的關系。
②受眾是接受指揮的蕓蕓眾生；③受眾是消費者；④受眾是公民
二、受眾對媒介的決定性影響
①決定著新聞媒介內容的取舍； ②決定著新聞媒介的風格定位；
③決定著新聞媒介變革的方向和進程；④受眾是傳媒財富之源，傳媒權力之源
三、受眾的特點
1、 廣泛性。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性。
2、 混雜性。因為新聞媒介的受眾成員廣泛地分布在全社會的各個角落，就相應造成了受眾群體成員的混雜性特征。
3、 隱蔽性。受眾對于新聞媒介來說，是一種籠統的、隱蔽的存在。
四、當代中國受眾的群體和群體信息需求變化
1、 在急劇的社會變動和開放的社會聯系面前，受眾表現出旺盛的信息需求，求新、求變之心表現得尤為強烈。（受眾對信息的需求比以往更旺盛）
2、 市場經濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。
3、受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現，造成受眾信息需求的多元與分化。（受眾呈現出多元與分化）
五、受眾的細分
六種分類方法：
1、 按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。
2、 按照人口統計學原理，受眾群體內部可以按照性別、年齡、職業、地域、教育水平等再劃分為不同的次屬群體。
3、 按照接觸媒介的頻率，可以分為穩定受眾和不穩定受眾。穩定受眾是各個媒體的重點爭取對象。
4、 按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。
5、 按照接觸新聞媒介的確定性，可分為現實受眾和潛在受眾。凡是已經確定接觸、使用新聞媒介的受眾稱為現實受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。
6、 按照新聞媒介明確的傳播對象，可以分為核心受眾和邊緣受眾。
七、新聞媒介的受眾定位
受眾定位即定媒介整體和所設欄目的確的傳播對象，解決向誰傳播、為誰服務的問題。主要包括一家媒體的整體受眾定位和各個分設欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分內容。
新聞媒介的受眾定位最關鍵的步驟就是在正確定位的總體指導原則（寬窄適度，范圍適中）下確定核心受眾群。
核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素：
1、受眾區域定位。地域是第一位的因素。 2、受眾職業和身份定位。
3、受眾的年齡定位。 4、受眾文化教育程度定位。
八、受眾的權利
①知情權：在新聞傳播領域，特指受眾通過媒介獲取有關社會公共領域信息以及與本人相關信息特別是公共生活信息的權利
②表達權：在新聞傳播領域，主要是指新聞媒介的表達自由和受眾通過新聞媒介表達自己意見的權利和自由，對于受眾而言，則進一步細化為受眾在媒介上的表達權
②批評建議權和監督權：分為兩部分：第一，使受眾通過和借助新聞媒介對政治、經濟、文化等各公共領域內的部門和各項活動依法行使批評建議和監督的權利，即受眾借助媒介形式的輿論監督權
第二，是受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議和監督的權利
第十三章 中國新聞事業的工作原則
我國新聞工作的五項基本原則：堅持新聞真實性、指導性、群眾性、戰斗性和黨性原則
一、新聞真實性
1、新聞真實性指的是在新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際。即表現在新聞報道中的時間(when)、地點(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經過(how)夠經的起核對。
新聞報道的真與假只有一個標準：是否符合客觀存在。
2、堅持新聞真實性的重要性
真實是新聞的生命。堅持新聞真實性是新聞工作的起碼要求，也是最高要求，新聞必須真實，是新聞工作的第一信條。
我國新聞事業之所以要堅持新聞的真實性，是出于對黨和人民事業高度負責的崇高責任感：
① 堅持真實，才有助于黨和人民正確認識客觀世界，更好地改造客觀世界。
② 只有堅持真實，才能堅持真理，我們的宣傳報道才會有力量，人民才會跟著共產黨走
③ 只有堅持真實，才能切實加強黨和人民的聯系，才能使人民和黨心連心。
④ 只有堅持真實，才能使我們的新聞事業取信于民，贏得人民的尊敬和信任。
⑤只有堅持真實，才能“讓中國了解世界，讓世界了解中國”，營造有利于中國發展的良好國際氛圍
3、新聞失實
新聞失實表現的五個方面：①無中生有，憑空捏造；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。
失實原因的分析：①非故意性失實。在采寫編新聞過程中，作者并沒有察覺到自己報道的事實與實際不情況不符。這種失實，多半是由于作者在采訪中獲得的原始材料失實造成的。
②故意性失實。明明知道自己所寫的新聞與實際情況不符，卻明知故犯，造成新聞失實.
4.新聞失實呈現的特點和趨勢：①新聞失實趨向常態；②故意性失實的比例增大；③新聞失實入侵公共領域
二、新聞指導性
1、新聞指導性就是通過報道新近發生的事實宣傳一定的觀點,影響受眾的思想,把受眾引導到既定的目標上去。
對我國新聞事業來說，新聞指導性就是新聞工作者運用馬克思主義立場、觀點、方法，用黨的方針、政策來影響、指導受眾的思想和行動，幫助受眾明白形勢，明辨是非，明辨利弊，引導人民群眾同心同德，共圖改革開放大業。
新聞指導性不是指揮權，而是道義上和思想上的影響。
2、新聞指導性的具體表現為：①鼓舞②示范③論證④啟發⑤解釋⑥預測⑦警戒
新聞指導性產生的社會效果包括：一種是迅速地在受眾中引起強烈的反響，立刻收到明顯效果；另一種是潛移默化地長期影響。
3、指導性要建立在新聞特點之上
具體做法：①關于寓指導性于知識、趣味性之中。②關于寓指導性于可讀性之中。
③關于把指導性寓于服務性之中。
具有指導作用的新聞，稱為指導性新聞。指導性新聞的基礎在于信息，指導性要寓于信息傳播之中。即指導性新聞既要真實地及時地傳播大眾共同關心的事實，又要體現一定的指導思想，并把兩者有機地結合起來。具體說就是：
①指導性新聞要具備新聞本身的特點，包括事實必須完全真是，要用有一定的信息量，能夠引起大眾的共同關心；
②體現在新聞中的觀點和新聞中的事實必須統一，事實能無可辯駁地說明觀點，令人信服；
③選擇適當的時機發表，取得最大的宣傳效益。
4、不同歷史時期，新聞指導性有不同的操作要求
①革命戰爭年代的新聞指導性
基本特點是：報紙指導一切，重點是指導工作。
②計劃經濟年代的新聞指導性
基本特點：是多側面地印證：印證黨和政府各種舉措、方針的合理性
③市場經濟年代新聞的指導性
特點是：詮釋信息的意義
在市場經濟的背景下，新聞指導性除了繼續發揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點要在“解釋”上下功夫。圍繞著形勢新變化，對黨和國家每一項新政策的出臺進行分析闡釋，幫助受眾弄清發展趨勢，權衡利弊得失，保持新聞指導性宏觀上的輿論一律和微觀上的多元表達。
5、關于新聞指導性的不恰當做法：①糾正圖解政策的做法 ②改變公告式、命令式的做法
③防止片面性、簡單化。
表現在：a.在宣傳黨和政府的某一政策規定時，往往只有質的概念，而缺乏量、度的把握，說了不少過頭話；b.抓住一點，不及其余；c.脫離具體的條件，脫離歷史的環境，簡單肯定一切，否定一切；d.在先進典型的宣傳中，往往強調革命精神而忽視科學態度。
三、新聞事業的群眾性
新聞事業的群眾性的三層含義：
在內容上：新聞業應該盡量滿足群眾的需要；
在工作路線上：新聞工作應該走群眾路線，堅持全黨辦報，群眾辦報；
在形式上：新聞、評論的表現形式應該盡量為群眾所喜聞樂見。
我國新聞事業和群眾的關系是相互支持、相互幫助。
我國新聞事業既要滿足群眾需要，又要引導群眾，提高他們的政治覺悟。
“全黨辦報，群眾辦報”的含義：
①各級黨委要重視黨報工作，緊緊地把黨報抓在自己手里，加強對黨報的領導；
②黨的各種新聞機構必須從思想上明確黨的領導是堅持正確政治方向、辦好黨的新聞事業的關鍵，從而自覺地主動地接受黨的領導；
③組織廣大黨員和非黨群眾為黨的新聞媒介提供情況、材料和稿件；
④傾聽群眾的意見，并依據群眾的意見改進報紙工作。
四、新聞事業的戰斗性
1、新聞事業的戰斗性：為捍衛黨和人民的利益無所畏懼的斗爭，為傳播真理不倦的探討。
具體表現：
① 揭露、打擊破壞安定團結、破壞社會主義建設事業、毒害人民的做法；
② 大膽揭露職務人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡；
③ 及時地發覺和批評各個領域中的錯誤傾向和錯誤思潮；
④ 及時反映人民內部各種矛盾，催人猛醒，發人深思，引起社會各方面著手研究、解決。
2、運用新聞媒介開展輿論監督的原因：
①新聞的輿論監督能夠產生強大的威懾力；
②新聞的輿論監督就是把黨和政府的各項工作置于人民群眾的監督之下。
③新聞的輿論監督有利于加強黨和人民聯系，密切黨群關系。
④新聞的輿論監督體現了我國新聞媒介的根本宗旨，是衡量新聞事業黨性的一個尺度。
3、我國新聞媒介開展輿論監督的性質和特點
出發點：保證中央政令暢通，維護國家、人民的利益。重點是解決人民內部矛盾。
特點：①權威性②典型性③緊迫性④重視社會效果
4、開展輿論監督的基本原則
1) 從有利于黨和人民的利益出發，堅持正確的揭露批評
2) 實事求是是保證揭露批評報道成功的基礎
3) 適時、適量、適宜是批評報道取得良好效果的重要一環；
4) 保護批評者的合法權利，保留批評者的申訴權利。
5)既要有獨立負責的精神，又要自覺接受黨的領導，積極爭取各級黨組織的支持和幫助。
5、批評不慎表現的三個方面
①批評不實引起新聞傷害； ②批評失當引起新聞傷害 ③新聞炒作引起新聞傷害
五、新聞事業的黨性原則
新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無條件的服從黨中央和上級黨委的領導，無條件的執行黨中央和上級黨委的決議、決定。
1、 堅持黨性原則的極端重要性
1) 堅持黨性原則是使黨的新聞事業永不變質的保證；
2) 堅持黨性原則才能使黨的新聞事業保持堅定不移的政治方向和立場；
3) 堅持黨性原則才能充分發揮黨的新聞事業的積極作用；
4) 堅持黨性原則才能劃清無產階級新聞事業和資產階級新聞事業的界限；
5) 堅持黨性原則才能推動、指導我國的各項改革沿著健康道路發展。
2、堅持黨性原則要處理的關系
1) 堅持鮮明的傾向性和真實性的統一；
2) 堅持維護黨的利益和人民利益的統一；
3) 堅持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統一；
4) 堅持嚴肅的態度和生動活潑的文風的統一。
3、堅持黨性原則和發揮新聞工作者的積極性、創造性、主動性是一致的。
第十四章 新聞選擇
一、對現實生活中發生的事實加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實，這就是新聞選擇。新聞選擇僅僅是對事實的選擇。采寫編評都與新聞的選擇密不可分。
新聞敏感就是迅速判斷事實價值的本領和善于選擇事實的本領。
二、新聞選擇的標準
新聞定義+新聞價值+宣傳價值+新聞法則是新聞選擇的思想主要標準
1、新聞定義
新聞是新近發生事實的報道。選擇的事實一要真實二要新鮮。因此要淘汰：①虛假的“事實”；②陳舊的事實；③人們司空見慣的事實；④空話連篇的“事實”。
2、新聞價值
新聞的“共同興趣”是指新聞要反映社會大眾關心的事實，不是個別人關心的事實。
階級性是指新聞單位對事實的選擇和闡述
新聞價值就是事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質。這些素質包括：
①時新性 ②重要性 ③接近性 ④顯著性 ⑤趣味性
一個事件只要具備了時新性再加其他任意一性，就有成為新聞的可能；一個事實具備的這些元素越多，新聞價值就越高。
3、宣傳價值
宣傳價值就是事實本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說明傳播者主張的素質。素質內容包括：
① 一致性（即與新聞媒介所持的政治主張、價值標準的一致性）。
② 針對性 ③ 普遍性 ④ 典型性 ⑤ 時宜性
4、新聞法規，即新聞的選擇必須將危害國家或者人民的利益的新聞卡下來，不許公開傳播。
第十五章 新聞從業人員的專業理念、職業道德和修養
一、新聞專業理念
新聞業功能：①新聞業首先是為社會總系統的有效運作提供信息支持
②新聞業作為現存社會制度的一部分，傾向于維護既有的社會秩序
③新聞也還在促進整個社會系統進步和發展上發揮著重要作用
專業理念：新聞媒介必須以服務大眾為宗旨，新聞工作必須遵循真實、全面、客觀、公正的原則
二、新聞工作者的職業道德
新聞職業道德包括：職業理念、職業態度、職業責任、職業紀律
①職業理念：涉及新聞業的宗旨和“為什么”、“為誰”從事新聞工作
②職業態度：新聞工作必須嚴肅、嚴謹、認真、踏實
③職業紀律
④職業責任：竭盡一切努力，以確保新聞的真實、全面、客觀、公正
三、中國新聞事業對新聞工作者的基本要求
1) 熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛真理、為維護黨和人民的利益忘我奮斗的獻身的精神。
2) 有一定的馬列主義理論水平，十分熟悉黨的方針政策。
3) 樂于深入實際，善于和群眾打成一片。
4) 有較寬廣的知識面和一定的專業知識。
5) 有熟練的新聞業務才能
第十六章 中國的新聞改革
第一節 30年的四次跨越
一、第一次跨越：高揚新聞規律的旗幟(1979-1982)
于是，在"尊重新聞規律"的旗幟下，中國新聞界全面恢復四、五十年代的老傳統：實踐界以五十年代的模式辦報，學術界重提1956年新聞改革的老課題。這場"撥亂反正"在全國新聞界在以下幾方面形成基本共識：
1、摒棄"報紙是階級斗爭工具"的性質說，重新肯定新聞事業是也刊登時事為主的大眾傳播機構；社會主義的新聞事業是黨、政府、人民的耳目喉舌，是黨聯系人民群眾的橋梁。
2、摒棄"假大空"，提倡"短快新"，尤其是重新確立新聞真實性的權威。在這段時期，對對新聞真實性的討論占有各種新聞刊物的最大篇幅。
3、隨著黨的工作重點逐步轉移到經濟工作上來，經濟報道逐步成為新聞的主體
4、糾正了歷史的錯案，肯定了"讀者需要論"、“社會需要論”是合理性的命題，并由此為立足點，重新確認新聞價值是選擇新聞必不可少的標準。
"新聞規律"究竟有多少條，并不重要，重要的是一個觀念：新聞傳播也是一門科學，不能隨心所欲，更不能胡作非為。這才是在此期間的全新觀念。
二、第二次跨越：引進信息概念（從1983年開始）
信息概念滲透到新聞的方方面面，引起了新聞媒介的巨大變化。
①首先是媒介結構發生改變。一大批以提供純信息尤其經濟信息為主的報紙紛紛創辦、電臺、電視臺也紛紛開設以提供經濟信息為主的新頻道。
②其次是媒介內容構成發生變化。純信息的新聞逐步在各新聞媒介占據重要地位，從而大大開拓了新聞報道面。
③再次是新聞報道樣式更加豐富多彩。預測性報道、以挖掘"新聞背后的新聞"為特征的深度報道、全方位掃描的立體式報道、純客觀報道等新的報道形式大量出現。再如，會議新聞改革，過去只見會議不見新聞，現在記者則懂得并盡力跳出會議抓新聞；頭條新聞改革，不少報紙打出"不拘一格選頭條"的口號，把信息量大、具有重大新聞價值的新聞放在突出的版面上。
這一切，都使新聞媒介的面目煥然一新。
三、第三次跨越：重新認定新聞事業性質(1922年以后開始)
新聞事業屬于上層建筑范疇，這是長期以來形成的傳統觀點。當黨的十四大確認我國要建立社會主義市場經濟的體制以后，新聞界面對改革開放以來經濟、社會條件的深刻變化，重新審視新聞事業的歸屬問題。逐步形成一個共識：新聞事業就它生產帶有強烈的意識形態的精神產品來說，屬于上層建筑領域；但同時，就它為全社會提供經濟活動和人們生活必不可少的信息、知識和娛樂來說，屬于第三產業。這個理論上的突破帶來新聞事業發展的新思路，這個新思路可歸結為"事業性質、企業管理"
“事業性質，企業管理”完整含義：在保證黨的新聞事業是黨的耳目喉舌的前提下，以企業管理的方法來經營新聞媒介。
1992年以后新聞改革重點不再放在媒介的功能及媒介的傳播內容，而是轉移至媒介的外圍即經營管理上
競爭給媒介帶來的顯著變化：①受眾中心地位的認同 ②調整內部結構，搞活媒介機制
③擴充硬件，擴大容量
四、第四次跨越：從單一走向多元（1996年開始）
結構調整與轉型的基本目標是解決中國傳媒業“小、散、濫”的狀況，做大做強中國傳媒業，具體目標：
①適度的市場集中，在全國范圍內打造十來家跨媒體、跨行業、跨地區經營的媒體集團，成為中國傳媒業的支柱，從而形成一個競爭有序的市場。
②從粗放型發展轉換為集約化增長，從外延性增長轉向內涵性增長，這就是集團化平臺上對內部資源進行有效整合。
③從小兒全媒體走向專業化媒體，從同質化競爭走向差異化競爭
③實行分層分類管理
在結構調整和轉型中，傳媒業采取了六大措施：
①報業集團—報業的集約化經營 ②頻率、頻道專業化—廣播電視多元化之路
③二級電視、三級報紙、四級廣播—中國傳媒業結構的基本框架
④制播分離、編營分離—傳媒的產業化之路
⑤跨媒體、跨行業、跨區域—從封閉結構走向開放結構
⑥二分大眾傳媒—從單一結構走向多元結構
第二節 新聞改革的基本特點
一、 從自發走向自覺—中央掌握改革主導權
二、 從觀念跟新走向制度創新—制度創新成為新聞改革的主動力
三、 從邊緣突破走向中心突破—新聞報道成為新聞改革的主攻目標
四、 從增量改革走向盤活存量—中國黨報打造主流媒體(盤活存量，就是采取各種方式，整合資產，利用好現有的資產，防止資產的閑置浪費。)
第三節 中國新聞媒介的走勢
一、制度架構—從人治走向法治：
①建立新聞法：新聞事業發展的內在需求； ②提升大眾社會權利：新聞事業發展的社會責任；
③建立理想的制度—大眾傳播真正從人治走向法治
二、競爭格局—從相對自由競爭走向壟斷競爭
①相對自由競爭和壟斷競爭的特點；②相對自由競爭和壟斷競爭過渡的具體表現
③相對自由競爭和壟斷競爭對現實的影響
三、媒體運作—從傳者為中心走向受者為中心
①傳者的角色轉化；②受者的角色轉化；③媒介風格的轉化
四、受眾興趣—從雅俗共賞走向雅俗
